AND1 es una compañia de calzado deportivo especializada en indumentaria y Zapatillas de Basketball y StreetBall. AND1 fue fundada en 1993, con sedes centrales en Paoli, Pennsylvania antes de ser reubicada en Aliso Viejo, California.
Historia de AND1
En 1993, AND1 empezo como un proyecto para graduarse en la escuela mediante una sociedad entre Seth Berger, Jay Coen Gilbert y Tom Austin mientras se graduaban en la Universidad de Pennsylvania. El nombre de AND1 deriva de una frase usada por los presentadores de Basketball: cuando le cometen falta a un jugador mientras tira, y todavia la pelota esta en el aro o el tablero, el referi le da los puntos por la canasta hecha «and 1» (o sea, «y uno» mas) por hacer el tiro libre. Las primeras estrategias de publicidad, utilizadas por AND1 para distinguir sus produtos de los demas, incluyeron otros slogans de basket y un lenguaje urbano, como «Pass. Save Yourself The Embarrassment» (Pasala. Salvate del apuro).
A mediados de 1996, la estrella de la NBA, Stephon Marbury se convirtio en el primer portavoz de AND1 hasta que tuvo su propio nombre en unas Zapatillas AND1 llamadas «Starbury».
A finales de 1998, una cinta de video que contenia jugadas muy buenas de StreetBall fue llevado a AND1 por Ron Naclerio, entrenador del equipo de la Escuela Benjamin Cardozo en Queens, New York. El video contenia movimientos de camara de baja calidad, pobre definicion y un audio casi indecifrable donde aparecia un streetballer llamado Rafer Alston. En ese momento, Alston estudiaba en el Estado de Fresno quien habia entrado en el reclutamiento de la (NBA Draft) en 1998. Ese video pronto seria conocido como»Skip tape», refiriendose al apodo de StreetBall de Alston «Skip to my Lou». Alston luego firmo el primer contrato de representacion con AND1. El verano de 1999 Waliyy » main event » encontro a AND1 y discutieron el futuro de la compañia , tambien «main» le dio a AND1 la idea de usar las zonas de juego de las ciudades del interior para promocionar su marca.» Main Event » tuvo el primer partido oficial de StreetBall de AND1 en su barrio natal, Linden, el cual pueden ver en el video de AND1 volumen 2 . Los jugadores de StreetBall del AND1 Mixtape han sido conocidos por mostrar jugadas de StreetBall en lugares inusuales del mundo como por ejemplo edificios historicos de diferentes ciudades. A esta practica ahora se la conoce como «Crash the Court».
En 1999 en el Haverford College en Philadelphia, AND1 filmo su primer serie de comerciales e imprimio propagandas que incluian a jugadores de la NBA como Darrell Armstrong, Rex Chapman, Larry Hughes, Raef LaFrentz, Toby Bailey, y Miles Simon. Cuando las campañas publicitarias tradicionales probaron ser ineficaces, fue creada una estrategia para utilizar el «Skip tape». Fue reeditado en 50,000 copias y en las siguientes ocho semanas, distribuido por todas las canchas de BasketBall y StreetBall, y sellos discograficos. La cinta se convertiria en el primer «Mix Tape», y transformo rapidamente a Alston en una celebridad. Cuando AND1 se convirtio en un producto asociado con FootAction, esta estrategia paso de un nivel regional a uno nacional.
A principios del verano de 1999, un Mix Tape gratuito de AND1 era entregado con cualquier compra. Aproximadamente 200,000 cintas fueron distribuidas en tres semanas, haciendo de esta promocion una de las mas exitosas en Estados Unidos en la historia de las ventas. Los que hacian los videos fueron enviados alrededor del mundo para capturar y encontrar a la proxima leyenda del StreetBall.
El Equipo AND1 (AND1 Team)
AND1 ha incluido jugadores de StreetBall famosos, incluyendo a Skip to my Lou, The Professor, Hot Sauce, 50, AO, Starbury y White Chocolate. Todos los años, los jugadores de AND1 hacen un tour por America para reclutar a la proxima leyenda del StreetBall. Este entrenamiento ha sido editado y televisado en «Street Ball» por ESPN y ESPN 2. Tambien fue parodiado en la pelicula Like Mike 2: Streetball as Game On.
Entre los Jugadores de AND1 encontramos a:
* Jamal Nelson aka Springs
* Philip Champion aka Hot Sauce
* Hugh Jones aka Baby Shack
* Grayson Boucher aka The Professor
* Andre Poole aka Silk
* Tony Jones aka Go Get It
* John Humphrey aka Helicopter
* Jerry Dupree aka The Assassin
* Troy Jackson aka Escalade
* Kenny Brunner aka Bad Santa
* Antwan Scott aka 8th Wonder
* Jesper William Lundström
* Sergio Benitez (AND1 South Africa)
Video Juegos de AND1
El EA NBA Street, publicado en 2001, incluye rebotes y pases de la moda AND1, pero fue licensiado por la NBA. En 2002, Activision anuncio el primer video juego de AND1 llamado Street Hoops, el cual incluia a los jugadores de StreetBall de AND1. Gameloft tambien lanzo un video juego para celulares basado en la franquicia de AND1. Street Hoops y AND1 Streetball.
